اَلن فلچر پدر طراحی گرافیک بریتانیاست. او از طریق شرکت‌هایش ـ فلچر/ فوربز/ گیل، کرازبی/ فلچر/ فوربز و بعدها پنتاگرام ـ انقلابی در کار و حرفه‌ی ارتباطات بصری بوجود آورد. فلچر بریتانیا را با طراحی گرافیکِ تأثیرگذار و مبتنی بر ایده آشنا کرد و کمک کرد تا طراحی از یک زائده‌ی تزئینی به عنصری مهم در زندگی هویت سازمانی و عمومی تبدیل شود.
تا آن‌جا که به فلچر مربوط می‌شد، نقطه‌ی آغاز یک کار نه چگونگی، بلکه چرایی انجام آن بود. ویژگی رویکرد حرفه‌ای او کمال‌طلبی و نظمی بود که در طول پنجاه سال کارش هیچ انعطافی در آن بوجود نیامد. ریچارد اشلاگمن، صاحب انتشارات فیدان ـ همان ناشر آثار هنری که فلچر از 1993 مشاور هنری‌اش بودـ به خاطر می‌آورَد که فلچر یک درخواست ساده برای تجدید نظر در جلد کتابی را با طرح سؤالاتی درباره‌ی دلایل وجود آن کتاب پاسخ داده بود، و این امر مایه‌ی تعجب او شده بود. پاسخ دادن به سؤال‌های فلچر راهگشای اشلاگمن در تولید مهم ترین مجموعه‌ی کتاب‌های هنری در این حرفه شد. چهل سال پیش، در اواخر دهه‌ی 1960، فلچر سؤال‌هایی درباره‌ی هویت سازمانی رویترز را با جرالد لانگ، مدیر اجرایی این مؤسسه، در میان گذاشت. لانگ که برای طراحی داخلی اتاق هیئت مدیره به شریک فلچر، تئو کرازبی معمار، مراجعه کرده بود
بیشتر >