از شكل‌گيرى آژانس‌هاى تبليغاتى نزديک به ١٠٠ سال مى‌گذرد و تفكرات خيابان مديسون تا امروز ادامه پيدا كرده و به فراخور نياز مخاطب و مشترى دستخوش تغييرات زيادى شده است؛ تغييراتى كه اين روزها به دلايل متعدد مانند رفتار رسانه‌اى مخاطب، با سرعت قابل توجهى در حال پيشرفت است.
همگام با برندها كه در حوزه‌ی توليد، فروش و بازاريابى پيشرفت كردند، آژانس‌هاى تبليغاتى نيز دانش خود را در حوزه‌هاى مرتبط با ارتباطات مخصوصاً بازاریابی گسترش دادند تا با ادراک دقيق‌ترى از نياز مشترى، به آنها راه‌حل ارائه دهند. امروزه طراحان و مديران هنرى به خوبى مى‌دانند كه آثار آنها مى‌بايست در مسير اهداف و استراتژى بازاریابی باشد. در واقع آژانس‌ها فضاى خالى بين تبليغات و بازاریابی را از طريق تخصص آى ام سى (ارتباطات یکپارچه‌ی بازاریابی) پر كردند كه فصل مشترک هر دو صنعت بود. پس از بلوغ صنعت بازاریابی و در نتيجه رشد دفاتر و شركت‌هاى تبليغاتى در دنيا مخصوصاً در ايالات متحده، شبكه‌ها و هلدينگ‌هاى بزرگى پديدار شدند كه امروزه به غول‌هاى بازاریابی معروف هستند. در ادامه به اختصار شش غول بين‌المللى بازاریابی معرفی می‌شوند:
دبليو پى پى در سال ١٩٨٥ تأسيس شد و دفتر مركزى آن در لندن واقع شده است. در ١١٢ كشور دنيا ٣٠٠٠ دفتر دارد و ٤٠٢ شركت و آژانس زير‌مجموعه دارد. با درآمدى بالغ بر ١١ ميليارد پوند در سال ٢٠١٥، بزرگ‌ترين گروه تبليغاتى دنيا به شمار مى‌رود و در زمينه‌هاى برندينگ و هويت برند، بينش مصرف‌كننده، ديزاين، ديجيتال، بازاريابى، تحقيقات بازار، برنامه‌ريزى، روابط عمومى و بازاريابى رابطه‌اى۸ فعاليت مى‌كند.
بیشتر >